Groentefabrikant HAK gaat het complete HAK-assortiment voorzien van een nieuw etiket. Ook wordt het iconische rood-groen logo opgefrist. Het bedrijf wil hiermee beter aansluiten bij de toenemende vraag bij consumenten naar eerlijke en oorspronkelijke producten in een transparante verpakking.
Volgens Erik de Graaf, creatief directeur & partner bij het gerenommeerde designbureau Millford Brand Identity uit Leiden, staat het nieuwe design meer dan alleen voor de oorsprong van natuurlijke producten (vers van ‘t land) en de zorg en kwaliteit van HAK. “Het nieuwe logo is gebaseerd op ‘no-nonsense en terug naar de basis’. Geen onnatuurlijke elementen, alleen natuurlijke kleuren. Voor het etiket hebben we gekozen voor een minimalistisch design met maximale zichtbaarheid en optimale versbeleving van het product, verfraaid met aquarel-illustraties van Carolyn Jenkins. Deze illustraties geven de inhoud van de pot nagenoeg natuurgetrouw weer, waardoor de focus ligt op de natuurlijke oorsprong van de producten.”
Nicole Freid, directeur marketing & innovatie bij HAK, ziet in de nieuwe branding een kans om de zichtbaarheid en vindbaarheid op het schap verder te vergroten. “We weten dat mensen het vertrouwde HAK-logo gebruiken om te navigeren binnen het schap. Dit hebben we nog verder verbeterd door meer rust in het etiket te brengen: minder boodschappen en het logo prominenter zichtbaar. Less is more”, aldus Freid.
Naast het volledige re-design van het logo en het etiket dat op de voorkant van de producten prijkt, is ook het etiket op de achterzijde geëvolueerd. Daar zal HAK expliciet gaan vermelden hoeveel natuurlijke suikers de producten bevatten.