In het bedrijfsleven is in toenemende mate aandacht voor de purpose van organisaties. Volgens Ralph Zebregs, de drijvende kracht achter De Droomfabriek, specialist in het bouwen en ombouwen van de cultuur in organisaties, spreken sommigen zelfs al over de ‘betekeniseconomie’. In een dergelijke economie wordt ‘van betekenis zijn’ waardebepalend voor bedrijven en voor het bouwen aan merken. Zebregs schreef voor NPM een column over purpose.
“Ik ben een fan van het werk van Frederic Laloux en zijn boek Reinventing organizations. Om meerdere redenen, maar vooral om zijn stellingname dat de onderneming van morgen niet zonder een evolutionary purpose kan, ‘een collectieve betekenis waar de organisatie het beste naartoe kan groeien’ (om de meester zelf te citeren).
Er is over dat begrip ‘purpose’ de laatste tijd veel te doen. Laat ik eerst toelichten wat wij er bij De Droomfabriek onder verstaan. Voor ons is de purpose het hogere doel dat een organisatie nastreeft, de bijdrage die het te bieden heeft aan de wereld.
